Virat Kohli भारतीय क्रिकेटमधील एक आघाडीचा खेळाडू आणि जागतिक स्तरावरील क्रीडा आयकॉन, याने आपल्या खेळासोबतच ब्रँड एंडोर्समेंटच्या क्षेत्रातही मोठी मजल मारली आहे. 2017 मध्ये त्याने जर्मन स्पोर्ट्सवेअर कंपनी प्युमा (Puma) सोबत ऐतिहासिक करार केला होता, ज्याची किंमत सुमारे 110 कोटी रुपये होती.
हा करार भारतीय क्रीडा इतिहासातील सर्वात मोठ्या करारांपैकी एक मानला जात होता. मात्र, 2025 मध्ये या कराराचा कालावधी संपल्यानंतर कोहलीने प्युमासोबतचा करार नूतनीकरण न करण्याचा निर्णय घेतला आणि एका नव्या भारतीय स्पोर्ट्सवेअर ब्रँड,अ‍ॅजिलिटास स्पोर्ट्स (Agilitas Sports), सोबत भागीदारी करण्याचा निर्णय घेतला.
Virat Kohli ने प्युमा बरोबर २०१७ साली केला होता ११० कोटींचा करार
Virat Kohli ने 2017 मध्ये प्युमासोबत आठ वर्षांचा करार केला होता, ज्यामुळे तो एकाच ब्रँडसोबत 100 कोटींहून अधिक रकमेचा करार करणारा पहिला भारतीय खेळाडू ठरला. या करारांतर्गत, कोहलीला वार्षिक 12 ते 14 कोटी रुपये मिळत होते, तसेच प्युमाच्या कामगिरीनुसार रॉयल्टीही मिळत होती.
या कराराचा एक महत्त्वाचा भाग म्हणजे कोहलीच्या One8 ब्रँडची निर्मिती, जो तरुणांना लक्ष्य करून डिझाइन केलेला स्पोर्ट्स लाइफस्टाइल ब्रँड होता. One8 अंतर्गत स्नीकर्स, अ‍ॅथलिशर कपडे आणि इतर क्रीडा उपकरणे लाँच करण्यात आली, ज्यांनी भारतीय बाजारपेठेत प्रचंड लोकप्रियता मिळवली.
प्युमाने Virat Kohli च्या प्रचंड लोकप्रियतेचा आणि फिटनेस आयकॉन म्हणून त्याच्या प्रभावाचा उपयोग करून भारतातील स्पोर्ट्सवेअर बाजारपेठेत आपली पकड मजबूत केली. कोहलीच्या नेतृत्वाखाली आणि ब्रँड अ‍ॅम्बेसेडर म्हणून त्याच्या योगदानामुळे प्युमा, नाइके आणि अ‍ॅडिडास यांना मागे टाकून भारतातील आघाडीचा स्पोर्ट्सवेअर ब्रँड बनला
या कराराने कोहलीलाही जागतिक स्तरावरील अ‍ॅथलीट्सच्या यादीत स्थान मिळवून दिले, ज्यामध्ये उसैन बोल्ट, पेले आणि थियरी हेन्री यांसारखे दिग्गज समाविष्ट होते.
Virat Kohli ने प्युमा सोडल्यानंतर अ‍ॅजिलिटास स्पोर्ट्ससोबत भागीदारी केली, ज्यामुळे त्याच्या करिअरमध्ये एक नवीन अध्याय सुरू झाला आहे. अ‍ॅजिलिटासने 2023 मध्ये आपला व्यवसाय सुरू केला आणि अल्पावधीतच त्याने भारतीय आणि आंतरराष्ट्रीय बाजारपेठेत आपली ओळख निर्माण केली.
कंपनीने इटालियन स्पोर्ट्स ब्रँड लोट्टो (Lotto) चे भारत, दक्षिण आफ्रिका आणि ऑस्ट्रेलियामधील लायसन्सिंग हक्क मिळवले आहेत. याशिवाय, अ‍ॅजिलिटासने डिसेंबर 2023 मध्ये 100 कोटी रुपये निधी उभारला, ज्यामुळे त्याची उत्पादन क्षमता आणि बाजारपेठेतील उपस्थिती वाढवण्यास मदत झाली.
कोहलीच्या अ‍ॅजिलिटाससोबतच्या भागीदारीचा मुख्य उद्देश One8 ब्रँडला जागतिक स्तरावर नेणे आहे. यामध्ये नवीन स्टोअर उघडणे, परदेशात विस्तार करणे आणि One8 ची ब्रँड ओळख पुन्हा नव्याने सादर करणे यांचा समावेश आहे. कोहलीच्या लोकप्रियतेचा आणि त्याच्या सोशल मीडियावरील प्रचंड फॉलोअर्सचा (इन्स्टाग्रामवर 270 मिलियनहून अधिक) उपयोग करून अ‍ॅजिलिटास भारतीय आणि आंतरराष्ट्रीय बाजारपेठेत आपली पकड मजबूत करू शकेल.
करार नाकारण्यामागील संभावित कारणे
Virat Kohli स्वतःचा ब्रँड, One8, जागतिक स्तरावर नेऊ इच्छित आहे . कोहलीला भारतातून एक आंतरराष्ट्रीय स्तरावरील स्पोर्ट्सवेअर ब्रँड निर्माण करायचा आहे, आणि त्याला वाटते की अ‍ॅजिलिटास स्पोर्ट्ससोबतच्या भागीदारीमुळे हे स्वप्न साकार होऊ शकते. अ‍ॅजिलिटास हा एक भारतीय ब्रँड आहे, आणि कोहलीला भारतातून एक जागतिक स्तरावरील स्पोर्ट्सवेअर ब्रँड निर्माण करायचा आहे. यामुळे भारतीय क्रीडा क्षेत्राला आणि स्थानिक उद्योजकांना प्रोत्साहन मिळेल.
Virat Kohli अ‍ॅजिलिटास स्पोर्ट्ससोबत केवळ ब्रँड अ‍ॅम्बेसेडर म्हणून नव्हे, तर एक गुंतवणूकदार म्हणूनही कोहली जोडला गेला आहे. यामुळे त्याला कंपनीच्या धोरणात्मक निर्णयांमध्ये सहभागी होता येईल आणि One8 ब्रँडला नवीन उंचीवर नेण्यासाठी योगदान देता येईल. प्युमासोबतच्या करारात कोहलीला ब्रँड अ‍ॅम्बेसेडरची भूमिका मर्यादित होती, परंतु अ‍ॅजिलिटाससोबत त्याला अधिक स्वातंत्र्य आणि सर्जनशील नियंत्रण मिळेल.
प्युमाला भारतात बसणार फटका.?
Virat Kohli ने प्युमा करार नाकारण्याचा आणि अ‍ॅजिलिटाससोबत भागीदारी करण्याचा निर्णय अनेक स्तरांवर परिणाम करेल. प्रथम, प्युमासाठी ही एक मोठी हानी आहे, कारण कोहलीच्या योगदानामुळे कंपनीने भारतात प्रचंड यश मिळवले होते. कोहलीच्या जागी नवीन ब्रँड अ‍ॅम्बेसेडर शोधणे आणि त्याच प्रकारची बाजारपेठेतील पकड कायम ठेवणे प्युमासाठी आव्हानात्मक असेल.
